Apple’\u0131n WWDC 2020’deki kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fi de\u011fi\u015fiklikleriyle ilgili duyurusu bir\u00e7ok insan\u0131 \u015fa\u015f\u0131rtt\u0131 ve sekt\u00f6rdeki bir\u00e7ok ki\u015fi bu de\u011fi\u015fiklikleri mobil reklam sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn sonu olarak tan\u0131mlad\u0131.<\/p>\n
Adjust olarak, bunun pek \u00e7ok ki\u015finin belirtti\u011fi gibi bir d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131 oldu\u011funa inanm\u0131yoruz.Ancak son birka\u00e7 g\u00fcnd\u00fcr hangi yolu izleyece\u011fimizi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz ve iOS14 Eyl\u00fcl’de piyasaya s\u00fcr\u00fclmeden \u00f6nce bir\u00e7ok teknik detay\u0131n \u00e7\u00f6z\u00fcmlenmesi gerekti\u011fini akl\u0131m\u0131zdan \u00e7\u0131karm\u0131yoruz.<\/p>\n
Birka\u00e7 konunun netlik kazanmas\u0131 i\u00e7in Apple ile yak\u0131n bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yoruz. Ancak Apple’\u0131n \u00f6nerdi\u011fi d\u00fczenlemeler, yeni kurallar\u0131n detaylar\u0131na indi\u011fimizde daha iyi anla\u015f\u0131l\u0131yor ve ekosistemimizdeki farkl\u0131 oyunculara olan etkisi netle\u015fiyor.<\/p>\n
\u0130lk olarak, attribution ve reklam \u00f6l\u00e7\u00fcm\u00fc i\u00e7in Apple’\u0131n bize sundu\u011fu se\u00e7eneklere a\u00e7\u0131kl\u0131k kazand\u0131rmak gerekiyor. \u0130ki se\u00e7enek de ayn\u0131 soruna farkl\u0131 yakla\u015f\u0131mlar\u0131 temsil ediyor ve ikisini birbirinden ayr\u0131 tutmak bu noktada \u00e7ok \u00f6nemli.<\/p>\n
Bir yandan Apple,\u00a0IDFA’ya eri\u015fimi kullan\u0131c\u0131 onay\u0131 gereklili\u011fi ile y\u00f6neten AppTrackingTransparency (ATT)\u00a0<\/strong>\u00e7er\u00e7evesini tan\u0131tt\u0131. Apple ayr\u0131ca, bu \u00e7er\u00e7evenin attribution’\u0131 bug\u00fcnk\u00fc gibi yapmaya devam etmemiz i\u00e7in gerekli olan muafiyetlerinin de ana hatlar\u0131n\u0131 \u00e7izdi. Bu \u00e7er\u00e7eveye odaklanman\u0131n ve bu kurallar dahilinde ara\u00e7lar olu\u015fturman\u0131n bizim i\u00e7in en iyi yol oldu\u011funa inan\u0131yoruz – ancak detaylara girmeden \u00f6nce, di\u011fer potansiyel \u00e7\u00f6z\u00fcme bir g\u00f6z atal\u0131m.<\/p>\n Di\u011fer yandan,\u00a0SKAdNetwork (SKA), attribution’a tamamen farkl\u0131 bir yakla\u015f\u0131m<\/strong>\u00a0ve\u00a0kullan\u0131c\u0131 d\u00fczeyindeki verileri tamamen ortadan kald\u0131r\u0131yor.<\/strong>\u00a0Ayr\u0131ca attribution’\u0131n y\u00fck\u00fcn\u00fc platformun kendisine b\u0131rak\u0131yor.<\/p>\n Bu \u00fc\u00e7 temel sorun te\u015fkil ediyor:<\/p>\n Ger\u00e7ekten de SKA ile takip edilen veriler ile MMP SDK’lar\u0131 taraf\u0131ndan takip edilen ayr\u0131nt\u0131l\u0131 uygulama i\u00e7i event’leri birbirine ba\u011flanamaz ve bu da her t\u00fcrl\u00fc kampanya analizini yaln\u0131zca kurulum metrikleriyle s\u0131n\u0131rlar.<\/li>\n<\/ul>\n MMP’ler, m\u00fc\u015fterilerinin uygulamalar\u0131n\u0131n kullan\u0131c\u0131 taban\u0131na yeni kullan\u0131c\u0131lar katmak ve mevcut kullan\u0131c\u0131lar\u0131 tutmak i\u00e7in milyarlarca dolar harcamalar\u0131na olanak tan\u0131yan, yap\u0131land\u0131r\u0131labilir ve anlaml\u0131 bir attribution hizmeti vermek i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015f\u0131rlar. Rekabet, g\u00fcn\u00fcm\u00fczde bu sekt\u00f6r\u00fcn b\u00fcy\u00fcmesi i\u00e7in kullan\u0131lan en geli\u015fmi\u015f teknolojilerden baz\u0131lar\u0131n\u0131 ortaya \u00e7\u0131karm\u0131\u015f durumda. Gelecek i\u00e7in bir temel olu\u015fturmak i\u00e7in SKA’ya ba\u011fl\u0131 olmak, basit\u00e7e s\u00f6ylemek gerekirse uygulanabilir de\u011fildir.<\/p>\n \u015eu anda, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n pop-up mesaj\u0131 yoluyla IDFA’lar\u0131na eri\u015filmesine izin verece\u011fine \u00e7ok az ki\u015fi inan\u0131yor. Kullan\u0131c\u0131lar, gerekenden fazla veri payla\u015fma konusunda anla\u015f\u0131l\u0131r bir \u015fekilde dikkatli davran\u0131r – \u00f6zellikle pop-up penceresi bu verilerin nas\u0131l kullan\u0131laca\u011f\u0131 konusunda \u00e7ok az ba\u011flam\u00a0sa<\/span>\u011fl\u0131yorsa.<\/p>\n Ancak Apple, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n verilerinin nas\u0131l kullan\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 daha iyi anlayabilmeleri i\u00e7in bu onay y\u00f6netimini \u00f6zellikle a\u00e7\u0131klad\u0131 – bu nedenle burada f\u0131rsatlar\u0131 a\u00e7\u0131klamak yerinde olur.<\/p>\n \u015eu anda, kullan\u0131c\u0131 d\u00fczeyindeki attribution’\u0131n \u00e7al\u0131\u015fabilmesi i\u00e7in, reklam\u0131 g\u00f6steren kaynak uygulamada ve reklam\u0131 yap\u0131lan hedef uygulamada IDFA eri\u015fimine sahip olmas\u0131 gerekti\u011fini unutmamam\u0131z gerekiyor.\u00a0Bu iki durumu daha detayl\u0131 incelersek, gidece\u011fimiz y\u00f6n\u00fc netle\u015ftirmek daha kolay olacakt\u0131r.<\/p>\n <\/strong><\/p>\n Bir uygulama, reklam yoluyla gelir yarat\u0131yorsa ve kullan\u0131c\u0131ya bedava bir hizmet sunuyorsa, b\u00fcy\u00fck olas\u0131l\u0131kla kullan\u0131c\u0131 IDFA eri\u015fimine onay verecektir. \u00c7o\u011fu insan sosyal medya ya da arama motorlar\u0131n\u0131 kullan\u0131rken bunu zaten kabul ediyor.<\/p>\n Bir uygulama, izin istemek i\u00e7in bir pop-up mesaj\u0131 yerine, verilere ne olaca\u011f\u0131na ve uygulaman\u0131n neden buna ihtiyac\u0131 oldu\u011funa dair bir a\u00e7\u0131klama g\u00f6sterebilir. \u00d6rne\u011fin, g\u00fcn\u00fcm\u00fczde bir\u00e7ok haber sitesi, kullan\u0131c\u0131lara \u00fccretli bir abonelik sunuyor ya da sitenin reklam destekli versiyonunu kullanma se\u00e7ene\u011fi veriyor. Bu model, uygulamalar i\u00e7in de kesinlikle ger\u00e7ek\u00e7i ve uygulanabilir bir se\u00e7enektir.<\/p>\n Bu yakla\u015f\u0131m\u0131n bir di\u011fer avantaj\u0131 da, bir uygulaman\u0131n bu soruyu kullan\u0131c\u0131ya tekrar tekrar sorabilmesi veya kullan\u0131c\u0131n\u0131n uygulaman\u0131n de\u011ferini anlad\u0131ktan sonra sorabilmesine izin vermesidir. Bu, push token’a eri\u015fimin bir\u00e7ok uygulama taraf\u0131ndan yap\u0131lma \u015fekline benzer bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131r: kullan\u0131c\u0131lar, \u00f6nce geli\u015ftiricinin push bildirimlerinin uygulama deneyimlerini neden daha iyi hale getirece\u011fini a\u00e7\u0131klayan bir pencereyle kar\u015f\u0131la\u015f\u0131rlar ve ard\u0131ndan sistem pop-up mesaj\u0131 \u00e7\u0131kar. Uygulamalar sadece bu iznin ne oldu\u011funu ve neden istendi\u011fini a\u00e7\u0131klayan bir pencere g\u00f6sterdikten sonra ATT izin penceresini \u00e7\u0131kar\u0131rlar.<\/p>\n Onay zamanlamas\u0131 ve IDFA eri\u015fimi kaynak uygulamada \u00e7ok \u00f6nemli olmad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in, markalar\u0131n da kullan\u0131c\u0131y\u0131 ikna etmek i\u00e7in zaman\u0131 vard\u0131r. Ayr\u0131ca sekt\u00f6r\u00fcm\u00fcz\u00fcn, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n neler olup bitti\u011fini daha h\u0131zl\u0131 anlayabilmesi i\u00e7in kullan\u0131c\u0131dan onay isterken standart bir \u00e7er\u00e7eve belirlemesi mant\u0131kl\u0131 bir ad\u0131m olur. B\u00f6yle bir \u00e7er\u00e7eve, kullan\u0131c\u0131n\u0131n verilerinin hangi kullan\u0131m\u0131n\u0131 kabul ettikleri konusunda daha a\u00e7\u0131k olmas\u0131n\u0131 da\u00a0sa<\/span>\u011flayabilir.<\/p>\n Steve Jobs’un dedi\u011fi gibi, \u201ct\u00fcketicilere sorun<\/a><\/span>\u201d, b\u00f6ylece onlara verileriyle ne yap\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 tam olarak anlat\u0131n ve kullan\u0131c\u0131n\u0131n neye onay verdi\u011fini daha iyi anlamas\u0131na izin verin.<\/p>\n Hedef uygulama i\u00e7in bu \u00e7ok daha zor olabilir. Attribution genellikle anl\u0131k olarak ger\u00e7ekle\u015fir ve kullan\u0131c\u0131n\u0131n onay\u0131 \u00f6nceden vermesini gerektirir. \u00d6zellikle ciroyu do\u011frudan kullan\u0131c\u0131 \u00fczerinden \u00fcreten uygulamalar, \u201cdi\u011fer \u015firketlerin sahip oldu\u011fu uygulamalar ve web siteleri aras\u0131nda takip etme\u201d ve \u201csize ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f reklamlar sunma\u201d konusunda kullan\u0131c\u0131lar\u0131n onay\u0131n\u0131 almak i\u00e7in zorlanabilir.<\/p>\n Peki buradaki se\u00e7eneklerimiz neler?<\/p>\n Apple, kullan\u0131c\u0131 onay\u0131ndan \u00f6nce IDFA’ya eri\u015fmek i\u00e7in iki muafiyet\u00a0sa<\/span>\u011fl\u0131yor:<\/p>\n \u0130lki, herhangi bir kullan\u0131c\u0131 veya ayg\u0131t tan\u0131mlay\u0131c\u0131s\u0131 g\u00f6nderilmedi\u011fi s\u00fcrece IDFA’y\u0131 ayg\u0131t\u0131n kendisinde kullanman\u0131n bir yolunu a\u00e7\u0131kl\u0131yor.<\/p>\n Adjust ve di\u011fer MMP’ler, \u015fu anda IDFA’y\u0131 cihazdan ba\u015fka bir yere aktarmak zorunda kalmadan attribution yapabilmemize izin verebilecek s\u0131f\u0131r bilgi teoremleri gibi y\u00f6ntemleri kullanan kriptografik \u00e7\u00f6z\u00fcmler \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Attribution’\u0131 kaynak ve hedef uygulama i\u00e7in cihaz \u00fczerinde yapmam\u0131z gerekirse bu zor olabilir. Ba\u015fka bir \u00e7\u00f6z\u00fcm olarak, kaynak uygulamadan IDFA almam\u0131za izin verilirse, hedef uygulama i\u00e7in e\u015fle\u015fmeyi cihaz \u00fczerinde yapmak d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir.<\/p>\n Fikirlerimizi Apple ile payla\u015faca\u011f\u0131z ve yak\u0131nda b\u00f6yle bir \u00e7\u00f6z\u00fcm i\u00e7in onay isteyece\u011fiz.<\/p>\n iOS14’te kullan\u0131c\u0131 seviyesi attribution’\u0131n en uygulanabilir yolunun, onay\u0131n kaynak uygulamadan al\u0131nmas\u0131 ve hedef uygulama attribution’\u0131n\u0131n cihaz \u00fczerinde yap\u0131lmas\u0131 oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz.<\/i><\/strong><\/p>\n Cihaz \u00fczerinde attribution\u00a0sa<\/span>\u011flayabilecek bir ba\u015fka teknoloji de,\u00a0son makalemde bahsetti\u011fim gibi,<\/a><\/span>\u00a0GooglePlayStore Referrer benzeri bir \u00e7\u00f6z\u00fcmd\u00fcr. Ancak Apple’\u0131n AppStore’a buna benzer bir API ekleyip eklemeyece\u011fi belirsizli\u011fini koruyor.<\/p>\n Ayr\u0131ca Apple’\u0131n, MMP’lerin hedef uygulamadaki IDFA’y\u0131 sadece attribution ama\u00e7lar\u0131 i\u00e7in okunmas\u0131na izin verebilecek olmas\u0131 da d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir. B\u00f6yle bir \u00e7\u00f6z\u00fcmde, segmentasyon ve verilerin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc partilere y\u00f6nlendirilmesi gibi ek \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in ATT izni gerekebilir. Bu \u015fekilde, MMP’ler IDFA’y\u0131 hedef uygulaman\u0131n kapsam\u0131 d\u0131\u015f\u0131nda kullanmadan yeni kurallara uyumlu \u00f6l\u00e7\u00fcmler\u00a0sa<\/span>\u011flayabilir.<\/p>\n MMP’lerin IDFA’y\u0131 kimseyle payla\u015fmalar\u0131 gerekmez ve yaln\u0131zca uygulama yay\u0131nc\u0131s\u0131n\u0131n bir uzant\u0131s\u0131 olarak hareket ederler.<\/p>\n Bu \u015fekilde Apple, g\u00f6zetiminde olan MMP’leri denetleme ara\u00e7lar\u0131na da sahip olur ve kurallara uymayan MMP’lerin attribution i\u00e7in IDFA eri\u015fimini belli SDK’ler i\u00e7in engelleyebilir. Gizlilik odakl\u0131 bir \u015firket olarak, Adjust b\u00f6yle bir hamleyi destekliyor.<\/p>\n Adjust, di\u011fer MMP’ler, m\u00fc\u015fteriler ve partnerlerle birlikte \u00e7al\u0131\u015farak bu se\u00e7enekleri Apple AppStore ekibiyle masaya yat\u0131racak. Bu soruna, iOS14 Eyl\u00fcl ay\u0131nda yay\u0131nlanmadan \u00f6nce AppTrackingTransparency \u00e7er\u00e7evesi i\u00e7inde \u00e7al\u0131\u015fabilecek bir \u00e7\u00f6z\u00fcm bulmay\u0131 umuyoruz.<\/p>\n Sekt\u00f6r olarak, iOS14’\u00fcn yeni kurallar\u0131na koordineli bir yan\u0131t vermemiz ve bu f\u0131rsat\u0131 uygulama geli\u015ftiricileri ve reklamverenler i\u00e7in s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir gelecek yaratmak i\u00e7in kullanmam\u0131z gerekiyor.<\/p>\n Adjust, reklam yoluyla gelir \u00fcreten uygulamalar i\u00e7in kullan\u0131c\u0131 onay\u0131n\u0131n \u00e7ok \u00f6nemli oldu\u011funa, reklamverenler i\u00e7in ise ATT \u00e7er\u00e7evesinde kullan\u0131c\u0131 d\u00fczeyinde attribution ve ayr\u0131nt\u0131l\u0131 veri\u00a0sa<\/span>\u011flama se\u00e7eneklerinin bulundu\u011funa inanmaktad\u0131r.<\/p>\n Sekt\u00f6r\u00fcm\u00fcz\u00fcn gelece\u011fini \u015fekillendirmek i\u00e7in Apple, m\u00fc\u015fterilerimiz, i\u015f ortaklar\u0131m\u0131z ve di\u011fer MMP’ler ile birlikte \u00e7al\u0131\u015fmay\u0131 d\u00f6rt g\u00f6zle bekliyoruz.<\/p>\n Yeni geli\u015fmeler i\u00e7in bizi takip edin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apple’\u0131n WWDC 2020’deki kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fi de\u011fi\u015fiklikleriyle ilgili duyurusu bir\u00e7ok insan\u0131 \u015fa\u015f\u0131rtt\u0131 ve sekt\u00f6rdeki bir\u00e7ok ki\u015fi bu de\u011fi\u015fiklikleri mobil reklam sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn sonu olarak tan\u0131mlad\u0131. Adjust olarak, bunun pek \u00e7ok ki\u015finin belirtti\u011fi gibi bir d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131 oldu\u011funa inanm\u0131yoruz.Ancak son birka\u00e7 g\u00fcnd\u00fcr hangi yolu izleyece\u011fimizi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz ve iOS14 Eyl\u00fcl’de piyasaya s\u00fcr\u00fclmeden \u00f6nce bir\u00e7ok teknik detay\u0131n \u00e7\u00f6z\u00fcmlenmesi gerekti\u011fini akl\u0131m\u0131zdan \u00e7\u0131karm\u0131yoruz. Birka\u00e7 konunun netlik kazanmas\u0131 i\u00e7in Apple ile yak\u0131n bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yoruz. Ancak Apple’\u0131n \u00f6nerdi\u011fi d\u00fczenlemeler, yeni kurallar\u0131n detaylar\u0131na indi\u011fimizde daha iyi anla\u015f\u0131l\u0131yor ve ekosistemimizdeki farkl\u0131 oyunculara olan etkisi netle\u015fiyor. SKAdNetwork ve AppTrackingTransparency \u0130lk olarak, attribution ve reklam \u00f6l\u00e7\u00fcm\u00fc i\u00e7in Apple’\u0131n bize sundu\u011fu se\u00e7eneklere a\u00e7\u0131kl\u0131k<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2756","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-apple"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2756"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2756"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2756\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2757,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2756\/revisions\/2757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teknolojidergisi.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n
\n
<\/a>Kullan\u0131c\u0131 onay\u0131: zorluklar ve f\u0131rsatlar<\/h1>\n
<\/a>Cihaz \u00fczerinde attribution ve ayr\u0131nt\u0131l\u0131 onay<\/h1>\n
<\/a>Sonraki Ad\u0131mlar<\/h1>\n